von Sebastian Erlhofer

Rezension: Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler

Gibt es ein gutes Buch über Suchmaschinen-Optimierung?" Eine Frage, die oft gestellt wird und ebenso oft für Stirnrunzeln sorgt: Ein Buch über SEO? - Wie soll denn das gehen, es ändert sich doch alles dauernd. Andererseits: Ein Buch hat unbestritten Vorteile, warum sollten diese nicht auch hier gelten.

Hinweis: Diese Buchbesprechung ist schon etwas älter. Es gibt eine aktuelle Auflage

Ich gehe aber davon aus, dass sich diese nicht wesentlich von der hier besprochenen Auflage unterscheidet.

Ich habe mir "Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler" von Sebastian Erlhofer angesehen. Aus dem Galileo Verlag ist man relativ teure, aber gute Ware gewohnt, das Buch gehört zu den aktuelleren seiner Art: Verfasst wurde es wohl 2004, einige winzige Nebensätze wurden 2005 noch rasch hinzugefügt.

Wichtig ist gleich zu Beginn die Definition der Zielgruppe: Webentwickler haben oft sehr gute Kenntnisse in HTML und Design, die speziellen Aspekte der Suchmaschinen-Optimierung werden aber in der Ausbildung (und noch mehr in den einschlägigen Foren) etwas stiefmütterlich behandelt. Dabei wäre gerade etwas SEO-Erfahrung in diesem übersättigten Markt ein deutlicher Vorsprung vor der Konkurrenz. Der Webentwickler sitzt im wahrsten Sinne des Wortes an der Quelle und kann bei entsprechender Planung (oder nur Berücksichtigung) die Seiten seiner Kunden gut positionieren und damit seine Kunden stärker binden - ein unschätzbarer Vorteil.

Spätestens wenn man € 29.90 an der Kassa zahlt, taucht die Frage auf warum man für etwas zahlen soll, was man zuhauf gratis im Web findet: Einmal googeln und man findet tausende Tutorials zum Thema Suchmaschinen-Optimierung. Doch dieser Eindruck täuscht: Ein Großteil der Quellen im Web ist steinalt und/oder von steinalten Quellen abgeschrieben. Für einen Einsteiger ist das aber nicht erkennbar, in Foren trifft man ständig Leute, die gerade mal eines dieser Tutorials gelesen und sich daraus seltsame Meinungen gebildet haben. Außerdem kann kein Tutorial vom Umfang her mit 340 gedruckten Seiten mithalten; 20 Tutorials sind nicht 20 mal soviel Information, sondern 20 mal das nahezu gleiche.
Es spricht also nichts dagegen, die Trials and Errors zu umgehen und gleich die richtige Information zu bekommen.

Sebastian Erlhofer bedient sich der Vorteile, die ein gedrucktes Buch bietet und lässt sich erst gar nicht auf einen Vergleich mit der Internet-Konkurrenz ein. Nahezu die Hälfte des Buches widmet sich durchaus interessant der Funktionsweise und Technik der Suchmaschinen, beschreibt Parser, Indexer, Stemming und Query-Prozessor. Für die tatsächliche Suchmaschinen-Optimierung ist dieses Wissen zwar nur bedingt nötig, aber durchaus hilfreich: Dort wo es passend ist, geht der Autor sofort auf den praktischen Nutzen dieser Hintergrundinformationen ein, wodurch dieser etwas lange Teil nicht allzu theoretisch ausfällt.

Etwas zurückhaltender wird das Buch, wenn es direkt um konkrete Anleitung zur OnPage und OffPage-Optimierung geht. Das ist kein Fehler, schließlich ergeben sich einige wesentliche Strategien aus der Technik der Suchmaschinen und spezielle Feinheiten sollen mit dem erlangten Hintergrundwissen besser in den Foren erforscht werden. Anders gesagt: Ein Fehler wäre es, veraltete Methoden als State of the Art - Anleitungen zu verkaufen. Bei dieser Gratwanderung gibt Erlhofer allerdings gelegentlich einige zumindest umstrittene Ratschläge.

Erstaunlich viel Raum wird den gängigen Spam-Methoden gewidmet - in teilweise durchaus wohlwollender Art. Erlhofer bietet zwar nicht gerade eine Schritt-für-Schritt Anleitung, beschreibt die Methoden aber so genau, dass sie ein Anfänger mit etwas Nachforschen nachvollziehen kann. Zwar widmet er sich den möglichen Folgen von Spam ebenso, allerdings an anderer Stelle: Die Wahl des Providers (genauer: mit wem man sich die IP-Adresse teilt).

Naturgemäß ist das letzte Kapitel "Monitoring und Controlling", in dem die Möglichkeiten von AWStats gut beschrieben werden. Etwas weniger AWStats und etwas mehr von gängigeren Programmen wären hier wünschenswert. AWStats ist gut, aber selten.

Fazit:

Wer sich schon länger mit dem Thema Suchmaschinen-Optimierung befasst, wird im Buch "Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler" wenig Neues finden. Interessant als Strandlektüre ist vielleicht die umfangreiche Darstellung der Mechanismen hinter den Suchmaschinen, die auch für Fortgeschrittene die eine oder andere Frage beantworten wird.

Für die Zielgruppe Webdesigner/Webentwickler ist das Thema so aufbereitet, dass nach der Lektüre typische Fehler und Fehleinschätzungen nicht mehr vorkommen sollten und bei spezifischen Begriffen auch mal ein Platz 1 bei Google drin sein sollte. Darüber hinaus ist die teilweise mangelnde Aktualität hier kaum ein Nachteil: Ein Webentwickler muss Seiten langfristiger planen und wird nicht (wie professionelle SEOs) bei jedem Google-Update alles umreißen.